As redes sociais deixaram de ser apenas espaços de interação e entretenimento para se tornarem importantes aliadas na busca por imóveis no Rio de Janeiro. De acordo com uma pesquisa realizada pela Offerwise a pedido da Loft, 37% dos cariocas que pesquisam ou pretendem pesquisar imóveis para compra ou locação utilizam plataformas digitais como parte dessa jornada.
A pesquisa também revela que as redes sociais vêm ganhando credibilidade como canais de negociação. Entre os entrevistados que utilizam essas plataformas na busca por imóveis, 45% afirmam que se sentiriam confortáveis em iniciar uma negociação para aluguel por meio das redes sociais. Com poucos cliques, os usuários conseguem visualizar fotos, vídeos, localização, características dos imóveis e até avaliações sobre bairros e empreendimentos, tornando o processo de pesquisa mais ágil e acessível.
O levantamento foi realizado entre os dias 17 de abril e 8 de maio de 2026 e ouviu 1.400 pessoas em diferentes regiões do país, incluindo moradores do Rio de Janeiro. Os dados apontam uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a utilizar redes sociais não apenas para descobrir imóveis disponíveis, mas também para comparar opções, buscar informações e estabelecer contato inicial com vendedores e locadores.
Entre os moradores da capital fluminense interessados em aluguel, Facebook, YouTube e WhatsApp aparecem como as plataformas mais utilizadas durante a pesquisa por imóveis. Já para aqueles que pretendem comprar uma propriedade, o Instagram lidera a preferência, impulsionado pelo uso de fotos, vídeos e tours virtuais que permitem conhecer melhor os empreendimentos antes mesmo de uma visita presencial.